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マツダデミオ（DEMIO）は、車重の軽量化を重視しクルマの基本性能を向上させた5ドアコンパクトカー。バリエーションは、1.3Lエンジン搭載モデルに、ベーシックな「13C」、低燃費と快適装備「13C-V」、スポーティな「13S」。1.5Lエンジン搭載は「15C」と「SPORT（スポルト）」の計5グレード。e-4WD（電動4輪駆動システム）モデルを1.3Lエンジン車、「13C」と「13S」に設定する。電子制御4速ATと、13C-Vと1.5L車は自動無段変速機（CVT）、5速MTも用意する。よりスポーティな走りを追求したスポルトは、7速マニュアルモード付CVTや専用チューンドサスペンション、専用16インチアルミホイール、専用フロントグリル＆エアロパーツなどを備える。今回、「13C-V」をベースに、ディスチャージヘッドランプやフロントフォグランプなど、機能的でスタイリッシュなアイテムを装備した特別仕様車「13C-V HID EDITION（HIDエディション）」を設定。上質感のある赤褐色系の「カッパーレッドマイカ」を特別仕様車専用ボディカラーとして追加設定したほか、ダークティンテッドガラス（リアドア／リアゲート）などを装備する。マツダ90周年を記念したモデルとなる。

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